Teori Tanda dan Ikon, Indeks, Simbol pada Corniche Fluffy Jelly Marshmallow

TANDA

Sesuatu yang mewakili atau mempresentasikan keadaan, kondisi atau kualitas tertentu.

Dalam kehidupan manusia tanda dibagi menjadi 4 :

1. Gerak/ isyarat : jempol - oke
2. Bunyi (suara) : pukulan meja – meminta perhatian
3. Tanda tulisan : exit, stop
4. Gambar : logo, ilustrasi

TEORI MENGENAI TANDA

A. DIADIK

• Teori ini dikemukakan oleh Ferdinand de Saussure
• Tanda adalah sesuatu yang memiliki arti yang bisa diinterpretasikan
• Tanda terdiri dari 2 unsur yaitu penanda dan petanda
• Penanda adalah objeknya
• Petanda adalah maknanya
• Contoh : penanda - gambar sepatu converse , petanda - sepatu

Tapi teori Diadik ini mengabaikan orang yang menginterpretasikan (dilihat dari segi budaya, gender, bahasa dll) yang menyebabkan hasil interpretasi menjadi berbeda.

B. TRIADIK

• Teori ini dikemukakan oleh Charles Sanders Pierce.
• Tanda adalah sesuatu yang memiliki makna bagi seseorang tergantung dari latar belakang orang tersebut.
• Tanda terdiri dari 3 unsur yaitu unit budaya, referen, bentuk fisik tanda.
• Unit budaya adalah latar belakang yang memaknai.
• Referen adalah makna tanda.
• Bentuk Fisik tanda adalah wujud tanda.
• Tanda dapat dimaknai secara arbitrer/ acak.

3 unsur dari teori tanda triadik

Dalam Teori Tanda Triadik, Tanda dibagi menjadi 3 macam yaitu IKON, INDEKS, dan SIMBOL.

1. IKON

Tanda yang memiliki persamaan dengan objek yang diwakilinya/ tiruan yang sempurna dari objek sebenarnya.

Bentuk visualnya :

• Ilustrasi

ilustrasi bunga 

• Diagramatik

ikon diagramatik

2. INDEKS

Tanda yang memiliki hubungan langsung (sebab – akibat) dengan objeknya dan dapat dilihat, dirasa, didengar atau tercium baunya.

Contoh :

• Tanda alam : asap - tanda kebakaran atau ada yang terbakar
• Tanda medis : lebam - tanda jatuh atau terkenal pukulan
• Tanda berdasarkan pengukuran :Jam 24.00, suhu 39^oC
• Sinyal : ketukan pintu - tanda ada orang ingin masuk dan berada diluar pintu
• Foto, televisi, rekaman : laporan kebakaran - ada kebakaran di suatu lokasi
• Personal trademark : TTD, cap jempol
• Pointers : Tanda panah, penunjuk arah
• Kata tunjuk : Ini , itu, disini, disitu

Untuk memahami tanda-tanda tersebut diperlukan frekuensi atau paparan berulang-ulang. Sebagian tanda juga dibuat oleh manusia agar kita dapat mengenali suatu peristiwa. Kata-kata dapat menjadi indeks jika kata tersebut berhubungan langsung dengan makna yang dimaksud.

3. SIMBOL

Tanda yang tidak memiliki hubungan dengan objek yang diwakilinya dan tidak memiliki kemiripan dengan objek yang diwakilinya tapi pemaknaanya berdasarkan kesepakatan.

Contoh :

• Bendera Merah Putih - simbol dari Negara Indonesia
• Warna merah pada lampu lalu lintas - berhenti

TUGAS STUDI BUDAYA
Ikon, Indeks dan Simbol pada Corniche Fluffy Jelly Marshmallows Packaging

Ikon

• Awan
• Gunung
• Pohon
• Rumput
• Karakter Leci
• Karakter Anggur
• Karakter Orange
• Karakter Strawberry
• Banner
• Balloon
• Marshmallow

Indeks

• TM pada logo - Trademark
• Fat Free - tidak mengandung lemak
• 70gr - menunjukan berat bersih
• Fruit flavoured Jam Marshmallow - menunjukan produknya
• Tulisan Grape, Lychee, Orange, Strawberry - rasa jam pada marshmallownya
• Komposisi produk (Bahasa Inggris, China, Arab)
• Himbauan bahwa produk ini mengandung susu, kedelai, kacang, gandum dan cokelat
• Best Before/ expired
• Informasi nilai gizi
• Petunjuk penyimpanan agar disimpan pada tempat yang sejuk dan kering
• Asal produk tersebut di produksi
• Barcode
• Halal

Simbol

• Logo Corniche
• Logo Fluffy Jelly Marshmallow
• TM pada logo – Trademark
• Warna hijau pada kemasan (produk alami)
• Warna putih rasa leci
• Warna ungu rasa anggur
• Warna orange rasa jeruk
• Warna pink rasa strawberry
• Smile face
• Barcode