Kekuasaan, Hegemoni dan Ideologi

KEKUASAAN

• yaitu kemampuan satu pihak untuk mengendalikan lingkungannya, termasuk perilaku pihak lain.
• Kekuasaan dibagi 2 menjadi kekuasaan dengan pemaksaan dan sukarela
• Kekuasaan pemaksaan : menggunakan ancaman, kekerasan fisik.
• Contoh : begal yang membuat masyarakat menjadi takut, geng yang berkuasa membully anak-anak nerds
• Kekuasaan Sukarela : diterima tanpa ada kekerasan

HEGEMONI

• Yaitu dominasi atau penguasaan satu pihak dengan pihak yang lain secara sukarela berdasarkan kesepakatan
• Berasal dari kata hegeisthai (Yunani) yang berarti memimpin
• Contoh : yang disebut cantik itu putih, tinggi, kurus, dan berambut panjang. Ini disebabkan oleh 1 kelompok besar (pemilik modal) dan demi produknya terjual , mereka memasuki atau berpendapat bahwa cantik itu seperti itu. Iklan menjadi kendaraan/ media hegemoni
• Ide-ide yang ditekan oleh kelompok dominan terhadap kelompok yang didominasi diterima sebagai sesuatu yang wajar dan menjadi sebuah ideologi

Macam-macam hegemoni yang ada di masyarakat :

• Kekuasaan berdasarkan norma masyarakat

Contoh : laki-laki merupakan tulang punggung keluarga dan wanita mengurus rumah

• Kekuasaan yang diberi atas kelas sosial

Contoh : majikan dan ART/ supir/ satpam , ningrat dan tidak ningrat

• Kekuasaan yang diberi atas kelas ekonomi

Contoh : si kaya dan si miskin. Si kaya yang berkuasa

• Kekuasaan yang diberi atas kharisma pribadi/ kelompok

Contoh :  selebritas dan fansnya, motivator dan pen :gikutnya

• Kekuasaan yang diberi atas hukum legal negara

Contoh : pemerintahan negara (RT, RW, kelurahan), polisi dst.

• Kekuasaan yang diberi karena keterampilan

Contoh : penjahit, dokter, montir

• Kekuasaan yang diberi karena pengetahuan seseorang

Contoh : guru, dosen

• Kekuasaan yang diberi karena tradisi

Contoh : kepala adat

• Kekuasaan yang diberi karena persuasi moral

Contoh : pendeta

IDEOLOGI

• Sebuah sistem kepercayaan yang dibangun dan kemudian tertanam dalam kesadaran publik.
• Contohnya surat kabar sering mempromosikan ideologi dominan patriotisme melalui perwakilan mereka dari ras dan kebangsaan.

TUGAS STUDI BUDAYA : Hegemoni, Ideologi dan Instaceleb

Elxi Elvina adalah seorang mahasiswa ESMOD Fashion Institute, seorang fashion blogger (http://elxielvina.blogspot.com) dan seorang artis instagram (IG : elxielvina) . Terkenal dengan stylenya yang monochrome dan tone warna yang sama pada halaman instagramnya, sekarang ia memiliki 59,7 ribu untuk followers dan 578 untuk followingnya. 

Sebuah hegemoni yang diberikan atas kharisma pribadinya, ia menjadi sumber referensi bagi para followersnya dalam berpakaian “Monochrome”  dan berpakaian dengan style monochrome menjadi sebuah ideologi atau kesepakatan yang diterima oleh masyarakat bahwa jika ingin terlihat seperti seorang fashion enthusiast dan update tentang fashion.

Mengkaji Print Ad Pantene

Penanda & Petanda

• Penanda :

Seorang wanita memakai hiasan bunga yang melihat ke arah kiri dan rambut yang terselip pada bambu-bambu

• Petanda :

Dengan menggunakan shampoo Pantene Nature Fusion Pro-V System dengan bunga Cassia, rambut menjadi lembut, sehat tidak bercabang, tidak mudah patah serta kuat. Dari kemasan sampai isi produk ini juga mengandung bahan-bahan alami dan ramah lingkungan

Ikon

• Rambut
• Bambu
• Wanita
• Kemasan Shampoo
• Vitamin
• Bunga Cassia
• Daun

Indeks

• Pro-V : terdapat kandungan vitamin
• Shampoo : produk tersebut adalah shampoo
• Rambut yang menarik bambu : rambut yang kuat dan sehat
• Up to 59% plant-based bottle excluding cap : Sampai dengan 59% kandungan tumbuhan-tumbuhan dalam pembuatan botol pantene, kecuali tutupnya.
• Pantene Nature Fusion Pro-V System with Cassia make hair up to 10x stronger: terdapat kandungan vitamin dan bunga cassia yang membuat rambut menjadi 10x lebih kuat
• Plus, new plant-based bottle make a healthy choice for the planet : kemasan pantene yang ramah lingkungan.
• Check out facebook.com/Pantene : mengarahkan pembaca print ad untuk mengetahui lebih lanjut informasi yang lain ke link tersebut
• * :  menandakan adanya keterangan tambahan
• *vs. non conditioning shampoo , *strenght against damage vs. non conditioning shampoo  : kelebihan-kelebihan produk Pantene Nature Fusion ini dibandingkan dengan shampoo yang tidak ada conditionernya.
• **Plant-based plastic has lower carbon footprint per gram vs. petroleum based plastic : fakta mengenai kemasan yang lebih ramah lingkungan ini di bandingkan dengan kemasan plastik pada umumnya.

Simbol :

• Logo Pantene Pro-V
• Warna hijau : alami
• Warna putih : bersih
• Warna emas : elegan
• * - Bintang

Sosiologi :

• Gender : perempuan
• Usia : dewasa awal (21 - 40 tahun)
• Profesi : wanita karir / wiraswasta
• Demografis :
• Pendidikan : Sarjana
• Perkiraan pendapatan : diatas 5 jt
• Kelas Sosial : middle class atas
• Tempat tinggal : sub-urban : bagian kota (fungsi : tempat tinggal)

Daya tarik & Harapan dalam iklan tersebut :

• Daya tarik : Rambut coklat yang mengkilap, lembut, sehat dan kuat yang dapat menarik dahan bambu.
• Harapan : Pada jaman sekarang rambut wanita mudah rontok dan patah, sehingga orang tertarik membeli produk Pantene karena melihat wanita dengan rambut yang sehat dan mengkilap setelah memakai produk pantene

Mood yang dibangun oleh :

• Alami  (Warna dominan : hijau, kuning, coklat ; Ilustrasi : bunga, bambu, daun)
• Bersih (warna dominan : putih, putih adalah simbol dari bersih)
• Relax (Warna dominan : hijau; Ilustrasi : bunga, bambu, daun)
• Elegan (terdapat warna emas pada logo Pantene, mimik model)

Copy

• Tagline : Hair So Healthy It Shines
• Headline : Healthier Hair, Healthier Planet
• Bodycopy : Pantene Nature Fusion Pro-V System with Cassia make hair up to 10x stronger. Plus, new plant-based bottle make a healthy choice for the planet
• Gaya Bahasa : persuasif dan sederhana

Ikon, Indeks dan Simbol pada Film PROJECT ALMANAC

Kali ini kita akan membahas ikon, indeks dan simbol pada film Project Almanac secara audio dan visual.

IKON VISUAL

Ikon adalah tanda yang memiliki persamaan dengan objek yang diwakilinya/ tiruan yang sempurna dari objek sebenarnya.

1. Ikon Sinyal pada laptop

2. Ikon Api di kardus

3. Ikon Smile pada leher Quinn

4. Ikon Petir pada poster bewarna kuning

5. Ikon Bintang pada spanduk bewarna kuning

6. Ikon Bola Basket pada spanduk bewarna kuning

7. Ikon Orang bermain bola basket pada spanduk bewarna kuning

8. Ikon Hati pada spanduk bewarna kuning

9. Ikon Atom diatas kepala David

10. Ikon Peace bada baju bewarna biru 

11. Ikon Buku pada logo Charles Drew High School yang terdapat pada poster 2004 PROM

12. Ikon Kunci G pada logo Charles Drew High School yang terdapat pada poster 2004 PROM

13. Ikon Obor pada logo Charles Drew High School yang terdapat pada poster 2004 PROM

INDEKS VISUAL

Indeks adalah tanda yang memiliki hubungan langsung (sebab – akibat) dengan objeknya dan dapat dilihat, dirasa, didengar atau tercium baunya.

1. For sale =  rumah tersebut akan dijual

2. Rambut yang terangkat = adanya aliran listrik/ energi elektromagnetik di ruangan tersebut

3. Asap dan percikan api = ledakan dari mesin

4. Lampu menyala di tangan = adanya energi elektromagnetik di ruangan tersebut

5. Palu dan obeng menyatu = adanya energi elektromagnetik yang kuat dan menyatukan partikel-partikel pada alat tersebut

6. Alat-alat terbang = adanya energi elektromagnetik di ruangan tersebut

7. Pusaran air = adanya energi elektromagnetik di ruangan tersebut

8. Cat yang ada di baju = cipratan cat yang mengenai baju tersebut

9. Selebaran “Lost Dog” = ada anjing yang hilang

10. Winners Parking = tempat parkir untuk pemenang lottery

11. Tanda tangan = pesonal trademark dari seseorang

12. Berita jatuhnya pesawat

13. Berita kekalahan pertandingan basket

14. Berita kecurian = ada kejadian pencurian

15. Berita kebakaran = ada laporan terjadi kebakaran

16. Refrigerated Liquid = Cairan yang harus disimpan di kulkas

17. Contents : 24 canisters = menunjukan 1 dus tersebut terdapat 24 kaleng hidrogen

SIMBOL VISUAL

Simbol adalah tanda yang tidak memiliki hubungan dengan objek yang diwakilinya dan tidak memiliki kemiripan dengan objek yang diwakilinya tapi pemaknaanya berdasarkan kesepakatan.

1. Simbol Wi-fi (pada layar laptop)

2. Logo Darpa (pada buku yang dipegang oleh David)

3. Logo ACE Hardware (pada baju pegawai dan rak)

4. Logo XBOX 360

5. Logo Coca Cola Zero (pada kaleng minuman di depan laptop)

6. Logo Fanta (pada botol kaca diatas meja)

7. Logo Nike (pada sepatu Quinn)

8. X - lokasi yang dituju

10. Logo Red Bull (pada kaleng minuman yang melayang)

11. Logo Lottery

12. Logo Power ball

13. Logo Power play

14. Atom (diatas kepala David)

15. Logo Maserati

16. Bendera Amerika (pada baju Christina)

17. Logo Google (pada layar laptop)

18. Logo Lenovo (dibawah ujung layar laptop)

19. Logo Charles Drew High School (pada poster 2004 PROM)

INDEKS AUDIO

1. Bunyi pusaran angin = tanda mesin tersebut terbang

2. Bunyi kaca pecah = mesin jatuh tepat pada kaca mobil

3. Bunyi klakson mobil = mobil David menghalangi mobil yang di belakangnya

4. Bunyi saklar lampu yang ditekan

5. Bunyi ledakan = adanya ledakan pada mesin

6. Bunyi benda-benda jatuh

7. Suara gonggongan anjing = seseorang masuk ke dalam rumah

8. Bunyi mesin gerinda = David sedang memotong sesuatu dengan gerinda

9. Bunyi ketukan pintu = David mengetuk pintu dan memanggil Quinn

10. Bunyi rem mobil

11. Suara nafas yang terengah-engah = David berlari

12. Bunyi alarm yang menandakan pencuri

13. Suara detak jantung = David ketakutan dan berlari

SIMBOL AUDIO

1. Bunyi sirine Mobil polisi = Polisi

2. Bunyi bel Sekolah = Sekolah

3. Suara gonggongan anjing = Anjing